卡玛:毕滢的做法很糟糕
移动互联网时代,卡玛微信成为获取各种信息的主要移动入口
从购物到造物,毕滢品牌的立体度得以迅速提升,并形成了淘宝造物节这样一个非常有价值的IP。蒋美兰老师将现身虎嗅WOW!现场,糟糕复盘星巴克“绿包”是如何用“社交货币”从真金白银的红包中杀出并刷屏的。

不同的年龄阶层对此的评论差异很大,卡玛但不可否认这个H5基于洞察、多种年轻化元素的呈现,是一个现象级的大作。毕滢TOP10:陌陌《做一只动物》呼吁年轻人回归本性劳博(广告门创办人兼CEO):《做一只动物》呼吁年轻人回归本性。虫二(虎嗅作者):糟糕穿越故宫来看你,用中国风搭rap洗脑传统文化,互动玩到了现象级,潮爆的复古风可能成为营销潮流。

但事实上品牌时刻保持这种创新和酷的感觉也非常重要,卡玛与产品一样,卡玛这也是“品牌整体体验”的一部分,是用户“认知”品牌的重要组成。TOP5:毕滢滴滴顺风车联合彩虹合唱团推出《春节自救指南:毕滢回家篇》吴声(场景实验室创始人):滴滴顺风车联合上海彩虹室内合唱团打造跨界作品《春节自救指南——回家篇》,是对“场景流”这一新物种关键词的最好示例。

糟糕案例:卫龙辣条致敬苹果风李三水:卫龙辣条的正经式逆袭。
一个案例成功与否的标志就是你的受众是否愿意帮你去自发传播,卡玛Keep这次做的非常棒,让每个用户都成为了自己的传播渠道。俗话也说,毕滢好事不出门,坏事传千里。
而自2016年以来,糟糕“互联网进入下半场”成为了业界高频词汇,糟糕透过词汇的表象去看背后的实质,则是以往互联网所盛行的“消费人口红利、得屌丝者得天下”的理论在人口红利消耗殆尽,消费升级的今天变得不那么适用了。而从现实来说,卡玛知乎用户被广为人知的一个标签是“年薪百万”,换句话说则是其用户具备较高价值,属于当前中国社会的高学历高收入人群。
所以关键是要做得早,毕滢把那1%的意见领袖牢牢抓住,毕滢同时还要确保机制公平、上升渠道通畅,让新用户也有机会成长为意见领袖——时间的积累就是护城河。但是换个角度,糟糕从在社会事件中对错误舆论进行正向引导、斧正的角色来看,知乎平台也具备其他平台力所不及的能力。
(责任编辑:吴展濠)
- ·青蒿素出现耐药挑战,抗疟不再有效?
- ·暴雪策划工资太好赚?玩家创意直接拿来用,居然还把这款...
- ·格力公布2018财报,董明珠赢得与雷军的十亿赌约
- ·变形计:杜华儿子人怂话多
- ·MyndVR 2.0将VR带给老年人
- ·贾玲:高情商,一个人的终极性感
- ·别再问该不该炒股还是该买房了!紧跟...
- ·银隆大股东侵吞财产案再曝内情!花270余万购车私用
- ·亿万枭宠:宋医生,别来无恙
- ·京籍外区无房家庭在密云就读需满足区内租房3年以上
- ·菲总统再呛加拿大:不运走垃圾 就“埋了”加使馆
- ·小长假朋友圈晒表攻略
- ·妈妈孕期内化妆 会导致胎儿畸形吗?
- ·章子怡被曝怀二胎 预定月子中心
- ·奔驰4S店员工试车撞人 车主躺枪:凭啥我出保险
- ·网购仿真枪后得知是违禁品 男子在二手平台转卖获利被捕
